惊！小米卫生巾商标遭抢注，企业品牌危机如何破局？

     近日，央视财经 3・15 晚会曝光劣质卫生巾和纸尿裤黑幕，卫生巾安全问题瞬间成为全民热议焦点。与此同时，“小米卫生巾商标被抢注” 消息闯入大众视野，掀起轩然大波。这一事件，看似偶然，实则暗藏商业博弈玄机，对企业而言，更是蕴含诸多重要启示。

1、突发！小米卫生巾商标抢注风波来袭

（一）舆论热潮下的品牌期待

在 3・15 晚会对劣质卫生巾曝光后，消费者对安全可靠的卫生巾产品渴望达到顶点。凭借良好品牌口碑，小米成为众多消费者心中的 “救星”，大量网友涌入小米董事长雷军微博评论区，殷切期盼小米进军卫生巾领域。

（二）商标抢注的 “暗潮涌动”

天眼查知识产权信息显示，早在去年，“小米舒七”“雷巾” 等与小米高度关联、明显指向卫生巾产品的商标已被多方申请注册。申请人既有自然人支某，也有江西某品牌运营管理有限公司等，国际分类涵盖医药、机械设备、广告销售等多个领域。目前，这些商标大多处于等待实质审查状态，一场商标抢注的 “暗战” 悄然打响。

（三）小米的商标防御布局

事实上，小米科技有限责任公司并非毫无防备。2020 年 9 月 23 日，小米就针对 “小米” 商标中卫生护垫类别发起注册申请，并于 2023 年 6 月 14 日顺利完成注册，专用权期长达十年。但即便如此，仍未能阻挡部分人 “钻空子” 抢注相似商标的行为，令人防不胜防。

2、乱象丛生：商标抢注背后的利益角逐

（一）抢注之风为何屡禁不止

近年来，商标抢注乱象愈演愈烈，部分人或企业紧盯热门品牌、热门事件，不惜铤而走险抢注商标，背后根源在于巨大的利益诱惑。一旦抢注成功，他们便企图通过转让商标获取高额利润，或是利用知名品牌的影响力 “搭便车”，快速打开市场，谋取不当利益。

（二）抢注行为对企业的多重危害

从小米卫生巾商标被抢注事件便可管中窥豹。若抢注者得逞，市场上极有可能出现贴着 “小米” 标签的劣质卫生巾产品。消费者基于对小米品牌的信任购买，一旦产品质量出现问题，不仅自身权益受损，小米品牌声誉也将遭受重创。而小米为维护自身权益，需投入大量时间、精力和资金进行维权，面临复杂的法律程序，这无疑会给企业发展带来沉重负担。

3、 未雨绸缪：企业如何筑牢商标保护防线

（一）全方位商标布局策略

企业应具备前瞻性思维，尽早进行全面的商标布局。不仅要在核心业务类别进行商标注册，还要在相关联的上下游产业类别进行防御性注册。例如，一家食品企业，除在食品类别注册商标外，还应考虑在食品包装、运输、销售等相关类别进行注册，不给抢注者留下可乘之机。

（二）建立高效商标监测机制

建立一套完善的商标监测机制至关重要。企业可借助专业的商标监测软件或委托专业的知识产权代理机构，实时关注商标动态。一旦发现有与自身品牌相似的商标申请，及时进行分析评估。若存在恶意抢注嫌疑，应迅速采取行动，在商标初审公告期（3 个月）内依法提出异议，维护自身合法权益。

（三）强化企业内部商标保护意识

企业内部全体员工都应树立商标保护意识。从研发、生产到销售、市场推广等各个环节，都要注重商标的使用规范，避免因内部管理不善导致商标侵权风险。同时，加强对员工的商标知识培训，提高员工对商标保护重要性的认识，形成企业内部全方位的商标保护体系。

     各位企业老板，小米卫生巾商标被抢注事件为我们敲响了警钟。在激烈的市场竞争中，商标是企业的核心资产之一，是品牌的重要标识，承载着消费者的信任和企业的声誉。它不仅能防止他人恶意抢注，保护企业的创新成果和市场份额，还能为企业的品牌建设和市场拓展提供有力支持。

     别等到品牌有了一定知名度，市场份额逐渐扩大时，才发现商标已被他人抢注，陷入被动局面。那时，企业将面临巨大的经济损失和品牌危机。

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